留意“百度”“展會(huì)品牌”就不難發(fā)現(xiàn),綜合性的展會(huì)品牌涉及的行業(yè)非常多,各行各業(yè)都會(huì)出現(xiàn)在展會(huì)上。面廣、參展企業(yè)多、觀眾人數(shù)多,是綜合性展會(huì)的優(yōu)勢(shì)。而行業(yè)展往往限定于某個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域,凡是與這個(gè)行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品或者是服務(wù)都來(lái)參加,展會(huì)規(guī)模相對(duì)較小,涉及面窄而細(xì),但專(zhuān)業(yè)性非常強(qiáng)。
以食品行業(yè)展會(huì)為例。記者在活動(dòng)當(dāng)日做了一個(gè)隨機(jī)調(diào)查,現(xiàn)場(chǎng)10位企業(yè)老總有7位傾向于行業(yè)展會(huì)!熬C合展會(huì)開(kāi)銷(xiāo)大,人員混雜,招商效果不太好!币晃挥兄鴥蓪镁C合性糖酒會(huì)的企業(yè)老總這樣評(píng)價(jià)。他介紹,租用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位,加上往返人員開(kāi)銷(xiāo),一個(gè)展會(huì)往往要花兩萬(wàn)多元,雖然展會(huì)人流很大,但接待的基本上都是一些小經(jīng)銷(xiāo)商,相關(guān)度太低,因而招商效果不好。而專(zhuān)業(yè)的行業(yè)品牌展會(huì)則不同。首先,其行業(yè)針對(duì)性強(qiáng),無(wú)論是展商還是觀眾,都是專(zhuān)業(yè)人士,參展對(duì)于提高企業(yè)在該行業(yè)知名度很有幫助;其次,展會(huì)上的設(shè)備也是該行業(yè)專(zhuān)用的,節(jié)約了參展企業(yè)很多選擇時(shí)間;再次,展會(huì)同期的一些論壇,也是針對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)展開(kāi)的展業(yè)討論,因而也成為企業(yè)參與的熱點(diǎn)。
現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展至今,每個(gè)行業(yè)的展覽都有了自己的專(zhuān)業(yè)龍頭品牌,比如,在2009年中國(guó)食品展會(huì)20強(qiáng)中,有18個(gè)展會(huì)均為專(zhuān)業(yè)展,如調(diào)味品行業(yè)的中國(guó)國(guó)際調(diào)味品及食品配料博覽會(huì)、添加劑行業(yè)的中國(guó)國(guó)際食品添加劑和配料展等,品牌專(zhuān)業(yè)化無(wú)疑已經(jīng)成為現(xiàn)代展覽業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。
來(lái)源: 中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)
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