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    【集萃網(wǎng)觀察】專業(yè)展會細(xì)選擇

　　隨著產(chǎn)品服務(wù)的細(xì)分化和市場競爭的激烈化，很多展覽會的專業(yè)性越來越強，比如食品行業(yè)就有肉類專業(yè)展、調(diào)味品專業(yè)展、方便食品專業(yè)展、乳品飲料專業(yè)展、酒類專業(yè)展等。與其相對的綜合展一般具有宣傳效果好的優(yōu)勢，有利于擴大影響，最大限度地挖掘產(chǎn)品的使用價值和市場潛力，但卻未必能吸引來足夠的目標(biāo)觀眾。

　　專業(yè)展的優(yōu)勢是貿(mào)易效果好，而且發(fā)展趨勢顯示內(nèi)容越專，貿(mào)易效果越好。因此，通過參加專業(yè)展進(jìn)行產(chǎn)品推廣已成為企業(yè)重要的商務(wù)活動之一。

　　成功的專業(yè)展多半具有一定規(guī)模和行業(yè)影響力。

　　規(guī)模主要指參展企業(yè)量，參觀專業(yè)人士數(shù)量。國際性展覽公司組織大型專業(yè)展，展覽面積大多超過2萬平方米甚至更多，國內(nèi)機構(gòu)組織的專業(yè)展若在1萬平方米以上(約500個標(biāo)準(zhǔn)展位)就具有一定的規(guī)模，若展出面積在3000至4000平方米的展覽，就談不上是有規(guī)模的專業(yè)展。具有較大規(guī)模的專業(yè)展可吸引更多專業(yè)人士參觀，這正是保證企業(yè)參展成功的最主要因素。

　　行業(yè)活動的組織與選題也是評估專業(yè)展的重要因素之一。在我國，即便是一些國際性展覽，如果有我國行業(yè)性協(xié)會的加入，往往能夠舉辦得更成功。因為行業(yè)協(xié)會掌握行業(yè)的國內(nèi)外信息，辦展具有針對性，能滿足行業(yè)、企業(yè)和買家的需求；行業(yè)協(xié)會擁有眾多的會員單位，有龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，與國內(nèi)外和行業(yè)內(nèi)外具有廣泛的聯(lián)系和影響力；辦展的同時，行業(yè)協(xié)會往往舉辦一些有針對性的學(xué)術(shù)交流和新產(chǎn)品、新技術(shù)推介會，以及行業(yè)重要的會議等，這是其他單位辦展所不具備的；此外，行業(yè)協(xié)會容易得到政府部門和國際行業(yè)組織的支持和幫助，也會得到行業(yè)和企業(yè)的信賴。