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集萃印花網(wǎng)  2010-09-01

    【集萃網(wǎng)觀察】展覽業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),發(fā)展勢頭喜人,僅2003年就有2000余個不同行業(yè)的展會亮相我國各大城市。我國會展業(yè)改革開放20年,的確取得了巨大的成績,比如我們曾成功舉辦的昆明世界園藝博覽會、國際汽車展、APEC會議、博鰲亞洲論壇,還有被稱為中國第一展的廣交會、北京科博會等等,同時也涌現(xiàn)出北京、上海、廣州、大連、深圳、廈門這樣一批優(yōu)秀的會展城市。近10年來,我國通過會展實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交340多億美元,內(nèi)貿(mào)交易120多億元人民幣。我國成功申辦了北京2008年奧運(yùn)會和上海2010年世博會,也表明了我國發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的的決心和策略。

  然而需要特別重視的是:我國的會展經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)、會展場館規(guī)模、專業(yè)化、市場化、國際化程度、會展組織管理、專業(yè)人才、展會品牌以及相關(guān)法規(guī)的完善程度等方面還不能與發(fā)達(dá)國家相提并論,中國會展經(jīng)濟(jì)還存在許多羈絆,如缺乏行業(yè)管理,市場存在惡性競爭;場館設(shè)施軟硬件不配套;會展企業(yè)經(jīng)營意識不強(qiáng),特別是缺乏專業(yè)會展人才等。所以,中國會展經(jīng)濟(jì)還存在以下幾方面的問題:

  拉動作用待體現(xiàn)

  展會是一個集旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè),國際上有1:9的說法,即辦展會的場館收入如果是1的話,那么相關(guān)的社會收入就是它的9倍。有“展覽之都”美名的香港,每年超過1000萬名的游客中,約有30%的人是參加各項(xiàng)貿(mào)易展覽或會議的,有2萬多家企業(yè)每年參展,有約20萬個來自世界各地的買家每年在此簽下訂單。

  瑞士的日內(nèi)瓦,德國的漢諾威、慕尼黑、科隆,美國的芝加哥、拉斯維加斯,法國的巴黎,英國的倫敦,意大利的米蘭以及新加坡、香港等都是著名的“展覽城”,這些城市將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持,展覽業(yè)的興盛帶來了巨額利潤和城市繁榮。美國《貿(mào)易展覽》周刊的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,美國一年舉辦的200多個商業(yè)展會所帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過38億美元。法國博覽會和專業(yè)展覽會每年的營業(yè)額可達(dá)85億法郎,展商的交易額高達(dá)1500億法郎,展商和參觀者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。特別是,根據(jù)統(tǒng)計,類似法國巴黎和香港這樣的城市,由于會展帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)而帶來的稅收均占到了城市總稅收的60%-70%的水平。

  展會還有利于發(fā)展地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì),提升城市品牌價值,因此,國內(nèi)各個地區(qū)在確定發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)之前,一定要有充分的研發(fā),尤其是政府部門,不要簡單的只把眼睛盯在那個“1”上,要把眼光放在“1+9”上,最大限度讓會展經(jīng)濟(jì)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮作用,使之成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。

  會展地位待提高

  現(xiàn)代意義上的會展經(jīng)濟(jì)是隨著社會生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)而興起的。人類進(jìn)入后工業(yè)社會以來,社會化大生產(chǎn)帶來的社會物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富,在滿足人們物質(zhì)生活需求的同時,對企業(yè)的市場營銷行為也提出了更高的要求,于是會展業(yè)便逐步發(fā)展起來。同時經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展也極大地刺激了企業(yè)、政府、各類組織尋求全球化合作與交流的愿望,這無疑加速了會展業(yè)的發(fā)展和會展經(jīng)濟(jì)的興起。

  在整個國民經(jīng)濟(jì)中,會展經(jīng)濟(jì)是作為一種開放性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)而存在的。它不是簡單的個體經(jīng)濟(jì)行為,而是一種集體性的大規(guī)模物質(zhì)、文化交流方式。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會引起社會資源和要素在全國,乃至于全球范圍內(nèi)的流動,提高了各國、各地區(qū)的開放性,使整個世界成為一個開放的體系。

  據(jù)英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會調(diào)查,展覽會是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵寄、推銷員推銷、公關(guān)、報紙、電視、會議等手段的、最有效的營銷中介體。通過一般渠道找到一個客戶,大約需要成本219英鎊,而通過展會,成本則僅為35英鎊。而每增加1000平方米的展覽面積,就可創(chuàng)造及百個就業(yè)機(jī)會……展覽業(yè)能量巨大,能創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)和社會效益,因而廣為世界各國所重視。特別是在發(fā)達(dá)國家,展覽業(yè)有近百年的發(fā)展史,積累了一套成熟的規(guī)范和經(jīng)驗(yàn)。

  但與發(fā)達(dá)國家相比,我國展覽業(yè)起步較晚、規(guī)模還小、水平尚低,在場館建設(shè)、管理機(jī)制、組織手段、配套服務(wù)諸方面都存在著很多問題,離國際水平還有相當(dāng)差距。比如:多頭審批、缺少行業(yè)機(jī)制等等,歸根結(jié)底,這是由于缺乏較為完善的市場環(huán)境造成的,事實(shí)上,當(dāng)我們就此深入探討的時候,我們會發(fā)現(xiàn),在國內(nèi)這是大多數(shù)行業(yè)普遍存在的具有共性的問題。因此,必需強(qiáng)調(diào)的是:“會展本身就是一個經(jīng)過包裝的產(chǎn)品”,沒有好的市場環(huán)境是必定沒有好的會展,也難以奢求向會展經(jīng)濟(jì)要效益,可見,會展經(jīng)濟(jì)是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子,對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況具有表征作用。

  保障體系待構(gòu)建

  幾乎從1996年開始,部分專家就強(qiáng)調(diào),要進(jìn)一步發(fā)展中國會展產(chǎn)業(yè),必須加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控,優(yōu)化資源配置,培植世界級的會展中心,成立會展協(xié)會,走國際化、專業(yè)化、大型化之路等等,但是時至今日,我們看到的仍然是不盡如人意的局面,究其原因是,是沒有一針見血地道出國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)的根本問題和引導(dǎo)解決這樣問題的路徑。很多的問題僅僅停留在了表象的問題上,而所指出的“正確目標(biāo)”不過是將發(fā)達(dá)國家的案例和業(yè)績單純地作為一種“標(biāo)桿”豎立在那里,少有人真正探究問題的根源和解決方法。

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