【集萃網(wǎng)觀察】設(shè)計教育導(dǎo)入中國已有20余年的歷史,在這期間中國的商業(yè)設(shè)計伴隨著中國的商業(yè)化進(jìn)程經(jīng)歷了黎明期、發(fā)展期、理性期、差異化四個時期。其中展示設(shè)計也逐漸從工業(yè)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)等專業(yè)中獨立出來,成為獨立的一門專業(yè),在經(jīng)濟(jì)市場化進(jìn)程中發(fā)揮了巨大的作用。
一、展示設(shè)計的概念
研究和學(xué)習(xí)展示設(shè)計首先要先從它的概念開始,只有掌握了事物正確的概念和正確的方法,我
們才能更好的感覺它、認(rèn)知它。
1、 從本質(zhì)上講,展示設(shè)計是指所有展覽和陳列的視覺藝術(shù)。包括各類商場、商店、飯店和賓館等商業(yè)銷售空間和服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、美化等設(shè)計工作,同時,還包括室內(nèi)商品陳列和各類附屬促銷品的陳列等展覽工作,最終起到提供大眾銷售間、展示商品及其功能,促進(jìn)消費和引領(lǐng)消費及生活方式的作用。
2、按照內(nèi)容和功能劃分,展示設(shè)計可以分類為:
1)會展設(shè)計
2)公共商業(yè)環(huán)境的展示與設(shè)施設(shè)計
3)公共服務(wù)性場所的展示與設(shè)施設(shè)計
3、按照時間長短分類
1)長期的:公共商業(yè)環(huán)境和場所的展示與設(shè)施設(shè)計
2)短期的:會展設(shè)計
二、會展的概念
會展是一個新興行業(yè),在我國正逐步形成一個產(chǎn)業(yè)。據(jù)相關(guān)資料報道,會展策劃師已于2004年在我國成為一個新職業(yè)的稱謂。
會展業(yè)即指會展行業(yè),會展業(yè)的全部產(chǎn)業(yè)架構(gòu)包括會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive Travel program)、節(jié)慶活動(Convention)和展覽(Exhibition)四方面(統(tǒng)稱MICE業(yè))。它由會展專業(yè)舉辦組織、會展場館、會展設(shè)計搭建工程、會展服務(wù)四大基本行業(yè)部門要素構(gòu)成。其中會展專業(yè)舉辦組織是指從事會展資源的開發(fā)、會展產(chǎn)品生產(chǎn)以及會展市場經(jīng)營管理的專業(yè)會展公司、各類擁有會展舉辦權(quán)的機構(gòu)和組織等。
在各行業(yè)中,制造業(yè)占參展百分比為85.1%,運輸、通訊、公共事業(yè)參展百分比為75%,批發(fā)占參展百分比為78.7%,零售占參展百分比為37.8%,金融、保險、不動產(chǎn)占參展百分比為57.6%,服務(wù)占參展百分比為34.4%,廣告、宣傳占參展百分比為33.3%。
三、展覽的類別
展覽的分類從不同的角度劃分,類型也不一樣。
1、從性質(zhì)上展覽有貿(mào)易和消費兩種。貿(mào)易展是為產(chǎn)業(yè)類舉辦的展覽,展覽的主要目的是交流信息、
洽談貿(mào)易。消費展是直接銷售為目的。對工商業(yè)開放的展覽是貿(mào)易性質(zhì)的展覽,對公眾開放的展覽是消費性質(zhì)的展覽。兩種性質(zhì)兼有的展覽被稱作是綜合性展覽。
2、從內(nèi)容上展覽分為綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。綜合展覽是指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會,也被稱作橫向型展覽會,比如工博會。專業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品的展覽會,比如國際汽車展。專業(yè)展覽會的突出特征之一是常常同時舉辦討論會、報告會,用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)等。
3、從規(guī)模上分,展會有國際、國家、地區(qū)、地方展,以及單個公司的獨家展。
4、從時間上劃分,展覽有定期和不定期展,定期的有一年四次,一年兩次、一年一次、兩年一次等。
在發(fā)達(dá)國家,專業(yè)展覽會一般是三天。在英國,一年一次的展覽會占展覽會總數(shù)的3/4.展覽日期受財務(wù)預(yù)算、訂貨以及節(jié)假日的影響,有旺季、淡季。根據(jù)英國展覽業(yè)協(xié)會的調(diào)查,3-6月及9-10月是舉辦展覽會的旺季,12-1月以及7-8月為舉辦展覽會的淡季。
5、按照場地位置分,展覽分室內(nèi)展和室外展。室內(nèi)展多用于展示常規(guī)展品的展覽會,比如紡織展、電子展等。室外展多用于展示常規(guī)展品的展覽會,展示超大超重展品,比如航空展、礦山設(shè)備展。在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展。
四、會展業(yè)的作用
就世界性的經(jīng)濟(jì)中心城市來說,會展業(yè)已經(jīng)成為其繁榮的象征。就一些中等城市而言,會展業(yè)的發(fā)達(dá)也可以促進(jìn)其全面走向繁榮,德國的漢諾威和美國的拉斯維加斯就是如此。會展業(yè)從以下角度促成了大中城市的繁榮。首先,其自身的經(jīng)濟(jì)效益空間巨大,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家會展業(yè)的產(chǎn)值約占其GDP總值的0.2%左右。2001年全球會展業(yè)的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了2800億美元,全美會展業(yè)總體經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了579億美元。其中:展館租金收入、廣告贊助及其它會展服務(wù)收入分別是63億和21億美元,會展相關(guān)社會性收入(住宿、餐飲等)495億美元。其次,會展業(yè)對相關(guān)行業(yè)有明顯的拉動作用,會展可以促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)的消化。有利于城市建設(shè)的加速前進(jìn),城市景觀和公共交通都將得到巨大的改善,城市受益匪淺。同時有利于緩解城市就業(yè)問題。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的調(diào)查,每增加1000平方米的展覽面積,就可以創(chuàng)造近百個就業(yè)機會.此外,為本土企業(yè)創(chuàng)造相對低成本的貿(mào)易機會。
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