生意社8月7日訊 奧運會除給舉辦國帶來直接效益外，間接效益也不可忽視。其中與紡織有密切關(guān)系一項就是營銷許可證。國家奧委會和奧運會組委會發(fā)證給商家，準許其在產(chǎn)品上使用奧林匹克標識。獲得該證的商家需將其產(chǎn)品10%-15%的營銷額上交國家奧委會和奧運會組委會。許可證主要用于紀念品領(lǐng)域，如鑰匙鏈、裝飾品、汗衫、遮陽帽等。歷史上，奧林匹克許可證計劃一般是短期的，僅限于奧運會主辦國。
1984年洛杉磯奧運會的主要負責人尤伯斯將電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣出3。6億美元，并把奧運標志和吉祥物授權(quán)洛杉磯服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)帶有奧運標志的服裝和吉祥物，使這些生產(chǎn)商獲利近千萬美元。據(jù)當年美國資料表明，1984年由于舉辦奧運會來美國游客比常年多了近30多萬人次。其中，印有奧運標志的文化衫價格比平常上漲了50%。
1988年漢城的奧運會借鑒了美國舉辦的經(jīng)驗，并大肆宣傳韓國傳統(tǒng)文化，把一個與奧運有關(guān)的文化概念展現(xiàn)在世界面前，并使全球加深了對韓國企業(yè)的認知度，如三星、大宇等。
悉尼奧運會上，各國為提高運動員成績，在競技體育服裝中大量使用高科技成果，如游泳服中的仿鯊魚皮技術(shù)，短跑運動員可以減少阻力的運動服，球類運動員服裝更吸汗并可以大量散發(fā)熱量等。因此推動了全球服裝業(yè)由傳統(tǒng)開始與高科技相結(jié)合。
在第27屆奧運會上，著名運動生產(chǎn)廠家阿迪達斯專門為舉重運動員生產(chǎn)了既防滑又滑爽的運動服，這種衣服胸部起防滑作用，還可為運動員提供更多的支撐力量。
現(xiàn)在，每年來北京旅游的外國人為一千萬人次，再加上本國的游客可以為北京帶來幾百億的收益。據(jù)有關(guān)人士介紹說，如果游客每人買4-5件以上的有關(guān)服裝就可以為相關(guān)行業(yè)帶來近十億人民幣的收益。
然而，這只是一種短期性質(zhì)的收獲。2008年北京奧運會提出的口號是“人文奧運、綠色奧運、科技奧運”。中國社科院經(jīng)濟學家汪同之認為，在2008年北京奧運會上，大量高新科技的使用必將推動我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向綠色環(huán)保等新技術(shù)方向發(fā)展，進而推動產(chǎn)業(yè)升級。
來源:印染助劑網(wǎng)
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