【集萃網(wǎng)觀察】
作為中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會的特色創(chuàng)新活動，中國纖維流行趨勢研究與發(fā)布始于2012年，至今已走過十年歷程，連續(xù)發(fā)布十屆。2021年9月24日，桐昆·中國纖維流行趨勢2021/2022總結(jié)會在北京舉行。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會原會長王天凱，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長端小平，工業(yè)和信息化部消費品司一級巡視員曹學(xué)軍、紡織處一級主任科員吳桐，中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會會長陳新偉、副會長兼秘書長關(guān)曉瑞，東華大學(xué)教授王華平，桐昆集團股份有限公司市場服務(wù)部經(jīng)理李國元，中國棉紡織行業(yè)協(xié)會綜合部副主任賀文婷，北京服裝學(xué)院教授邵新艷，上海紡織控股（集團）有限公司教授級高級工程師陳邦偉等出席會議。
中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會會長陳新偉主持會議。
激蕩纖維路 融合產(chǎn)業(yè)興
會上，中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會副秘書長、市場部主任靳高嶺匯報了桐昆·中國纖維流行趨勢2021/2022的發(fā)布內(nèi)容及創(chuàng)新工作，分析了發(fā)布效果，暢談了下一步工作計劃。
桐昆·中國纖維流行趨勢2021/2022于3月17日在上海國家會展中心榮耀起航，以“激蕩與領(lǐng)航”為主題，發(fā)布了纖·溯綠源、纖·筑安心、纖·致風(fēng)尚、纖·創(chuàng)未來四大篇章，來自33家企業(yè)的32種纖維產(chǎn)品引領(lǐng)本季纖維流行風(fēng)尚。發(fā)布當(dāng)天，中國頂尖服裝及跨界設(shè)計師王培沂匠心打造“纖維流行趨勢十年——跨界時尚匯風(fēng)尚大賞”美不勝收；中國新生代超模劉冰冰身披設(shè)計師王培沂以“海燕”為靈感特別訂制的“主題禮服”壓軸登臺；“人魚夫婦”鐘麗緹、張倫碩加冕“綠色公益人物”；“金頂獎”設(shè)計師武學(xué)凱成為中國纖維流行趨勢簽約設(shè)計師；“2021年最佳年度合作伙伴頒獎儀式”如約而至；新十年啟動儀式創(chuàng)意登場等，亮點不斷。據(jù)統(tǒng)計，通過傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體的立體化曝光模式，發(fā)布全程共實現(xiàn)媒體報道266頻次，曝光總計1.09億+。
在發(fā)布效果方面，入選企業(yè)普遍認為中國纖維流行趨勢發(fā)布對企業(yè)產(chǎn)品向下游的推廣起到了積極作用。例如，中國纖維流行趨勢發(fā)布有效宣傳了企業(yè)產(chǎn)品，提升了品牌影響力，助力企業(yè)與終端品牌建立了良好的合作，提升了產(chǎn)品銷量等。就產(chǎn)品利潤率來說，本年度發(fā)布的流行纖維，平均利潤率為14.2%，是行業(yè)平均水平的3.46倍。此外，自發(fā)布以來，桐昆·中國纖維流行趨勢2021/2022走進2021中國南通國際高端紡織產(chǎn)業(yè)博覽會、舉辦“新型纖維在家紡行業(yè)的推廣應(yīng)用”主題論壇、開啟走進終端品牌的“纖維之路—2021中國纖維流行趨勢對接交流活動”等，均有效促進了纖維全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合。
靳高嶺表示，下一步，中國纖維流行趨勢發(fā)布將延續(xù)線上和線下同時發(fā)布模式，持續(xù)加強宣傳力度，并面向產(chǎn)業(yè)集群或下游產(chǎn)業(yè)博覽會等開展深層次的上下游對接活動，實現(xiàn)資源精細分類，不斷賦能化纖行業(yè)品牌建設(shè)及高質(zhì)量發(fā)展。
值得一提的是，桐昆·中國纖維流行趨勢2021/2022發(fā)布是桐昆集團與中國纖維流行趨勢的首次融合。今年是桐昆集團創(chuàng)立40周年。40年來，桐昆集團堅持做好一件事，“一根筋”做好“一根絲”。如今，桐昆集團更多地承擔(dān)了支持行業(yè)發(fā)展的責(zé)任。桐昆集團市場服務(wù)部經(jīng)理李國元表示，作為合作單位，通過借助中國纖維流行趨勢十年積淀、借鑒中國纖維流行趨勢的發(fā)布和推廣等模式，桐昆集團提升了企業(yè)和產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，同時加大了在自主研發(fā)等方面的投入力度；通過參與“纖維之路”等對接活動，讓我們更加了解終端品牌的產(chǎn)品開發(fā)需求，并將纖維新產(chǎn)品有效傳遞給終端品牌，延展了品牌提升的手段。今后還需進一步提高企業(yè)內(nèi)部對流行趨勢的宣傳力度，促進桐昆集團與中國纖維流行趨勢的深度融合。
十年磨一劍 未來猶可期
與會領(lǐng)導(dǎo)專家充分肯定了中國纖維流行趨勢工作10年來所取得的成果以及桐昆·中國纖維流行趨勢2021/2022的發(fā)布效果，并對中國纖維流行趨勢下一步發(fā)展發(fā)表了自己的見解，對中國纖維流行趨勢征集過程、評審過程、發(fā)布方式、品牌推廣、傳播模式等各項相關(guān)工作提出了寶貴的意見和建議。
“纖動世界，美麗中國”是中國纖維流行趨勢的是slogan，讓好產(chǎn)品進入到老百姓的生活中，并且在未來成為人們的生活方式，是中國纖維流行趨勢的追求。大家一致認為，下一步中國纖維流行趨勢可從貼近不同群體消費者需求、讓好產(chǎn)品在潛移默化中起到引領(lǐng)作用、營造可持續(xù)的生活方式、產(chǎn)業(yè)鏈上下游積極聯(lián)動、滿足設(shè)計師情感訴求、講好延續(xù)性品牌故事等方面著力，在十年積淀和發(fā)展的基礎(chǔ)上，繼續(xù)扎根，謀更長遠的未來。
工業(yè)和信息化部消費品司一級巡視員曹學(xué)軍表示，中國纖維流行趨勢走過十年，發(fā)揮的作用很大，從引導(dǎo)化纖行業(yè)創(chuàng)新到引導(dǎo)整個產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，下一步要引領(lǐng)消費潮流。當(dāng)前纖維企業(yè)有能力、有實力將纖維技術(shù)、功能通過下游品牌企業(yè)傳達給消費者，所以要將纖維的創(chuàng)新與纖維下游品牌企業(yè)的需求精準對接，要更多關(guān)注下游品牌企業(yè)和消費者的訴求，通過技術(shù)支持和品牌市場推廣等，吸引更多的企業(yè)特別是上下游產(chǎn)業(yè)鏈中的代表性企業(yè)參與到流行趨勢活動中，聯(lián)動協(xié)同，從而真正實現(xiàn)從產(chǎn)品的流行到消費的流行，獲得更大的話語權(quán)。
對于中國纖維流行趨勢的下一步發(fā)展，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長端小平提出三點建議，一是“纖維之路”作為線下點對點的對接活動，是今年的創(chuàng)新點，且效果明顯。接下來一方面要和參與活動的品牌商多溝通，多聽他們的反饋，多了解他們對對接活動的期望，進而調(diào)整完善之后的纖維之路對接活動；另一方面要邀請更多的品牌商參與到流行趨勢活動中，在更大更廣的范圍討論品牌建設(shè)之路。二是每年為中國纖維流行趨勢活動定一個小目標，保證一個創(chuàng)新點，哪怕是小小的創(chuàng)新，其實大的創(chuàng)新也是由一個個小的創(chuàng)新積累起來的。三是要對比這兩年流行趨勢線上發(fā)布和線下發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)變化，其結(jié)果不僅對流行趨勢活動有啟發(fā)，也會給其他活動更好地確定舉辦形式及頻率提供參考，對此我們要順應(yīng)市場需求，順應(yīng)人們的生活方式。
十年磨一劍，這十年，以產(chǎn)品為載體，以科技為支撐，以趨勢為紐帶，以時尚為舞臺，中國纖維流行趨勢見證了中國化纖工業(yè)的每一次前行的堅定步伐，亦在此過程中更加自信，不僅在中國紡織纖維行業(yè)影響巨大，而且成為國際纖維行業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)向標，成為國際同行的關(guān)注熱點和重要參考。
“中國纖維流行趨勢的發(fā)展離不開國家、行業(yè)企業(yè)、企業(yè)家及專家的支持。我們對中國纖維流行趨勢的信心源自于我國是最大的纖維生產(chǎn)國、消費國，源自于我國具有全球潛力最大的市場，源自于我們有工信部、高校及研究院所，以及實力強大的企業(yè)。經(jīng)濟在變化，需求在變化且在提升，目前中國纖維流行趨勢要關(guān)注三個方面：一是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，既要關(guān)注前端到終端的過程，也要關(guān)注終端到前端的過程。二是在貼近消費者需求、引領(lǐng)、營造可持續(xù)生活方式三個層面抓住機遇，做深做透，發(fā)揮纖維的最大效用。三是發(fā)布不僅面向化纖，而且要對整個產(chǎn)業(yè)鏈形成影響力，不斷提升流行趨勢對行業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用點�！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會原會長王天凱在總結(jié)發(fā)言時說道。
來源：紡織服裝周刊
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