【集萃網(wǎng)觀察】
來自德國的阿·迪和來自美國的耐·克，算是運動服裝世界品牌的兩大巨頭了。作為老對手，多年來為爭奪市場多次“出手”。
神仙打架 美國時間2021年12月10日，據(jù)路透社報道，耐`克正要求美國國際貿(mào)易委員會阻止進口多款阿`迪達斯運動鞋，其中包括與Stella· McCartney、Pharrel ·Williams的聯(lián)名系列。 耐·克的訴狀中表示，阿·迪有49款鞋使用PrimeKnit技術(shù)，該技術(shù)侵犯了自己六項專利。 因為耐·克在2012年推出一款，據(jù)說花費了1億美元經(jīng)費研發(fā)的Flyknit飛線技術(shù)。稱其是一種創(chuàng)新型制造工藝，“能夠在減少材料和浪費的同時，在性能、設(shè)計、美學(xué)意義上都表現(xiàn)出色。” 然而，就在耐·克發(fā)布新技術(shù)的五個月后，阿·迪就推出了PrimeKnit技術(shù)。雙方將新技術(shù)廣泛用于各類休閑鞋/球鞋/登山鞋等等。其中就包括籃球明星勒布朗·詹姆斯和足球明星C羅的簽名鞋。 對此，阿·迪發(fā)言人表示公司正在分析訴狀，將針對這些指控為阿迪達斯辯護，并強調(diào)Primeknit技術(shù)源自自身的多年研究。 “互掐”起訴 這兩位神仙前后推出自家的專利技術(shù)，時間這么緊湊。不難看出商業(yè)性競爭因素，具體貓膩也只有當事人才知道。 你以為阿·迪技術(shù)推出在后，只有被告的份?他們早就不是第一次“打架”了。 就在去年，阿·迪也曾嘗試在美國聯(lián)邦巡回上訴，控告耐克抄襲自家Primeknit技術(shù)，但是沒有成功。 專利大戰(zhàn)不斷 你以為這只是耐·克和阿·迪之間的專利博弈嗎？耐·克的專利大戰(zhàn)這幾年就沒斷過! 2018年，它也起訴過本國的運動品牌-PU`MA,侵犯自己的Flyknit飛線技術(shù)，官司打了2年，最終達成和解。 它還起訴過美國品牌凱`奇，這個拉鋸戰(zhàn)長達5年。最后也今年11月，達成和解。 是什么專利技術(shù)？ Flyknit究竟是什么技術(shù)？引得這些年多次起訴其他品牌抄襲專利？ 官方解釋：“以結(jié)實而輕盈紗線制成的一種材料�？蓪⑵渚幙棾梢惑w式鞋面，并將運動員的雙足固定在鞋底上”。 這種技術(shù)把回收和再生材料制成專用紗線，即使加入不同針織圖案，也能提供更多支撐力。簡而言之，就是更結(jié)實更貼合。 國貨更香 不過，就算他們再怎么掐架，吃瓜網(wǎng)友只管起哄。物美價廉的國貨品牌，不香嗎? 而且，近兩年國內(nèi)逢災(zāi)有難，大捐特捐送物資，走在抗災(zāi)救險第一線的不都是咱們民族的品牌嗎？ 從2018年底以來，國有運動品牌的銷量和股價一路上升，除了國家政策和新疆棉事件，也離不開國民文化信心的崛起。 過去，外國品牌代表著優(yōu)越的西方審美和消費能力，憑借自身營銷優(yōu)勢，快速占領(lǐng)中國市場。 如今，中國品牌的生產(chǎn)質(zhì)量和設(shè)計越來越優(yōu)秀，產(chǎn)品和營銷也貼合年輕一代，更具有中國文化元素，讓中國消費者對“中國風(fēng)”更有信心。 來源：好生意研習(xí)社
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