【集萃網(wǎng)觀察】
在中國服飾行業(yè)，很多品牌都將目光放在了快速產(chǎn)品出新，快速取悅年輕消費(fèi)者，因此忽略了中國品牌應(yīng)該具備的文化價(jià)值，其實(shí)國潮在面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)發(fā)展中，思路還需深入。如今，一眾海外時(shí)尚品牌在中國的情況急轉(zhuǎn)直下，像Zara、C&A、Gap的現(xiàn)狀不容樂觀。這些曾經(jīng)在中國市場(chǎng)保持高業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的品牌，如今略顯水土不服。
其實(shí)總結(jié)現(xiàn)階段的問題依然具有多面性，但最核心的問題之一是這些品牌只注重“快”速的款式推新卻忽視了中國年輕一代逐漸提升的對(duì)中國文化價(jià)值的訴求。反觀國潮品牌強(qiáng)勢(shì)崛起已形成了圍攻之勢(shì)，似乎掌握了當(dāng)下中國年輕消費(fèi)市場(chǎng)的通關(guān)秘訣。 但品牌煥新的背后，真正的國潮品牌應(yīng)該運(yùn)行怎樣的策略才是明智之舉？ 01 國潮應(yīng)具備“高級(jí)感” 如今能給予消費(fèi)者“高級(jí)感”的品牌不會(huì)只注重當(dāng)下潮流及短期利益，而是在中國文化與審美體系下建設(shè)自身的文化價(jià)值與精神高度。 而傳統(tǒng)國風(fēng)文化，正是這種建設(shè)的巨大寶庫。要知道如今的年輕一代對(duì)國風(fēng)文化保持高度熱情，有數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)國風(fēng)紀(jì)錄片有高達(dá)73%的觀眾是青年人。 隨著國風(fēng)文化產(chǎn)品在影視漫、音文游、時(shí)尚等多領(lǐng)域持續(xù)出現(xiàn)，“中國風(fēng)”內(nèi)容已經(jīng)形成了一個(gè)年輕一代獨(dú)有的“高級(jí)”文化標(biāo)簽。本土服飾品牌應(yīng)重點(diǎn)圍繞國風(fēng)文化全鏈路打造“高級(jí)感”。 細(xì)數(shù)當(dāng)下熱點(diǎn)IP，例如故宮已成為目前年輕一代心中的“超級(jí)網(wǎng)紅”，一年上百次熱搜的國民級(jí)IP不管做點(diǎn)什么，總能吸引眼球。 但必須值得服飾品牌思考的是，設(shè)計(jì)不可簡(jiǎn)單的符號(hào)化使用，更要從細(xì)節(jié)中深度汲取古典之美，讓衣服整體表達(dá)出品牌的匠心。要知道國風(fēng)服飾在年輕一代中高度滲透，同時(shí)也是跨界聯(lián)名的消費(fèi)主力軍。年輕一代對(duì)國風(fēng)文化的獨(dú)立價(jià)值觀，給本土品牌提供了打造高級(jí)感的高效通路。 02 國潮更要“不冷” 高級(jí)感不代表“高冷”，而是要“高而不冷”。 越來越多的年輕人注重品牌產(chǎn)品更高級(jí)的變化，但同時(shí)也重視產(chǎn)品是否更能滿足現(xiàn)實(shí)生活需求。 對(duì)于年輕一代來說，要持續(xù)獲得他們青睞，原創(chuàng)是第一，其次需要不斷對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)性能進(jìn)行提升。 所以在打造具備國風(fēng)文化的高級(jí)感以外，服飾品牌更要在持續(xù)打造產(chǎn)品的“不冷”，即融合中國文化元素的同時(shí)，在設(shè)計(jì)上更具原創(chuàng)性與實(shí)穿性，融合年輕一代的生活日常。 此外，定價(jià)方面依然也是重點(diǎn)，高性價(jià)比與低價(jià)不可畫上等號(hào)。 一個(gè)深度融合國風(fēng)文化并且極具性價(jià)比的原創(chuàng)產(chǎn)品，消費(fèi)者自有衡量的標(biāo)準(zhǔn)，只需要品牌用心打造。 面對(duì)日益增強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國潮品牌的全新路徑應(yīng)該是打造一個(gè)“高而不冷”的品牌理念。通過與中國傳統(tǒng)文化IP融合，傳遞基于中國文化的審美，與新世代共同建設(shè)民族文化認(rèn)同感，持續(xù)提升品牌文化價(jià)值和精神力量。其次通過原創(chuàng)性、文化性，才能切入真正的國潮賽道。 品牌之所能保持“新”，不止是產(chǎn)品新，更重要的是在于背后的理念、策劃、營銷等圍繞產(chǎn)品全鏈路環(huán)節(jié)的“新”。不僅在打造具備國風(fēng)文化的品牌高級(jí)感，也在實(shí)實(shí)在在接住年輕一代的地氣，我們的品牌才會(huì)走出新路線。 來源：中國紡織報(bào)
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