在當(dāng)今快速變化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，科技創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展已成為推動(dòng)品牌未來發(fā)展的核心力量。
2024年11月，全球知名服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)在上海舉行的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（進(jìn)博會(huì)）上展示了圍繞「What Makes Life Better？生活，何以致美？」延伸而來的觀察、思考與創(chuàng)新成果。五展進(jìn)博，優(yōu)衣庫(kù)呈現(xiàn)了前沿的科技面料與時(shí)尚設(shè)計(jì)，深入探討了可持續(xù)發(fā)展的未來方向，通過一系列再生材料結(jié)合的科技服裝，介紹品牌關(guān)愛人文、守護(hù)地球、貢獻(xiàn)社會(huì)的美好生活愿景。
科技創(chuàng)新助力可持續(xù)創(chuàng)新
2024年是優(yōu)衣庫(kù)成立的第40周年。值此之際，品牌在巴黎舉行的全球博覽會(huì)上提出了一個(gè)引發(fā)廣泛思考的問題——“What Makes Life Better？”即“生活，何以致美？”。同樣，在今年的進(jìn)博會(huì)上，優(yōu)衣庫(kù)帶著這一思考與探索，通過一場(chǎng)沉浸式展覽持續(xù)探索這個(gè)問題的答案，呈現(xiàn)科技、藝術(shù)、品質(zhì)以及可持續(xù)理念的深度碰撞。
一直以來，優(yōu)衣庫(kù)不僅打造了符合當(dāng)下大眾穿衣需求的時(shí)尚單品，也為消費(fèi)者們提供了觸手可及的可持續(xù)消費(fèi)機(jī)會(huì)——倡導(dǎo)綠色生活方式，通過輕松的實(shí)踐讓可持續(xù)走入大眾日常。值得一提的是，本次進(jìn)博會(huì)上優(yōu)衣庫(kù)帶來了多款使用100%再生面料制作的搖粒絨系列。除此之外，呼吁愛與和平的「PEACE FOR ALL」慈善T恤也備受關(guān)注。
據(jù)悉，明星產(chǎn)品——“優(yōu)衣庫(kù)搖粒絨系列”經(jīng)過30多年的進(jìn)化與革新，今年秋冬已推出超18款使用再生材料制作的產(chǎn)品，再生材料含量最高達(dá)100%。不僅是面料，連服裝上的拉鏈、衣物滾邊、標(biāo)簽等服飾配件也幾乎全部采用再生材料制成。該系列在保留搖粒絨面料一貫的保暖、柔軟、輕盈等優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，價(jià)格依舊與普通款保持一致。再生面料的運(yùn)用不僅減少了對(duì)自然資源的依賴，還有效降低了生產(chǎn)過程中的碳排放，實(shí)現(xiàn)了環(huán)保與舒適的平衡。
科技賦能可持續(xù)發(fā)展
自2021年起，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)致力于打造“LifeWear=Sustainability”新型服裝產(chǎn)業(yè)，每年制造超千萬件使用再生面料的可持續(xù)服裝。品牌不僅探索著“科技創(chuàng)新”與“可持續(xù)性”的緊密結(jié)合，也通過不斷升級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù)為全球消費(fèi)者提供兼具環(huán)保、時(shí)尚屬性的更優(yōu)選擇。
進(jìn)博會(huì)期間，優(yōu)衣庫(kù)“科技碰撞可持續(xù)，引領(lǐng)致美生活”主題論壇上，迅銷集團(tuán)總部市場(chǎng)部可持續(xù)發(fā)展傳播總監(jiān)SHERBA Eiko從集團(tuán)的層面介紹了可持續(xù)發(fā)展的愿景，她提到：“Sustainability可持續(xù)發(fā)展是迅銷集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略。我們認(rèn)為L(zhǎng)ifeWear=Sustainability，并致力打造一個(gè)新型服裝產(chǎn)業(yè)，同時(shí)為此設(shè)定了可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。”
左起：優(yōu)衣庫(kù)可持續(xù)發(fā)展暨品牌公關(guān)經(jīng)理丁耘、上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉佩芳、迅銷集團(tuán)總部市場(chǎng)部可持續(xù)發(fā)展傳播總監(jiān)SHERBA Eiko、知名媒體人趙嘉、演員及滬語推廣人徐祥
“（在下面這張圖中）可以看到，左邊的橙色部分指的是，在LifeWear中所有商品制作的流程，包括從商品制作的多個(gè)環(huán)節(jié)，我們都貫穿了可持續(xù)理念。從顧客的視角來看，當(dāng)商品傳達(dá)到了消費(fèi)者的手中，我們希望顧客能夠持久長(zhǎng)期地穿著我們的服裝、再次循環(huán)我們的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一種可持續(xù)的商業(yè)模式�！�
“我們也制定了具體的2030年發(fā)展目標(biāo)，希望在2030年將全服裝面料的約50%替換為環(huán)保再生面料。通過再生面料制作搖粒絨、HEATTECH保暖內(nèi)衣系列等人氣商品，讓消費(fèi)者在享受產(chǎn)品功能的同時(shí),也能為環(huán)保作出貢獻(xiàn)。”SHERBA Eiko補(bǔ)充道。
據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)每年推出的環(huán)保商品數(shù)量已達(dá)到千萬件，涵蓋了防曬衣、速干衣、搖粒絨等各個(gè)品類，這些都是品牌承諾可持續(xù)發(fā)展的實(shí)際成果。此外，SHERBA Eiko在接受媒體采訪時(shí)表示：“迅銷集團(tuán)在全球運(yùn)營(yíng)中也著力減少溫室氣體排放，截止到2023財(cái)年，迅銷集團(tuán)在自營(yíng)業(yè)務(wù)方面的溫室氣體排放量已減少了69.4%，而到2030年，計(jì)劃減少90%�！边@不僅表現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還體現(xiàn)在物流、門店運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面，優(yōu)衣庫(kù)正在通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)效率的提升和資源的優(yōu)化配置，以進(jìn)一步降低企業(yè)的碳足跡。
“LifeWear=Sustainability”的理念不僅賦予了品牌新的發(fā)展方向，也助力其不斷進(jìn)化經(jīng)典服裝款式的穿著、搭配體驗(yàn)。滬語文化推廣人徐祥先生也在本次論壇上分享了自己作為消費(fèi)者與優(yōu)衣庫(kù)開啟“可持續(xù)生活方式”的感受，他提到：“可持續(xù)不僅是一種材料的可持續(xù)——你穿的時(shí)間變得更長(zhǎng)、更耐用，它更是一種生活方式……我在視頻中扮演不同的角色，而優(yōu)衣庫(kù)的衣服可以滿足我所有的需求。就這一點(diǎn)來說，優(yōu)衣庫(kù)在我眼里它是可持續(xù)的。它可以讓我可持續(xù)的使用，可持續(xù)的改變�！�
論壇中，上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉佩芳也通過一件自己正在使用的手袋，分享自己和優(yōu)衣庫(kù)一起踐行可持續(xù)生活方式的故事：“這個(gè)是上次在優(yōu)衣庫(kù)RE.UNIQLO衣物新生工坊中用舊搖粒絨衣服改造后的包包。生活中我們都會(huì)做一些改造和修補(bǔ)，這樣的形式很可持續(xù)——我們需要對(duì)資源非常認(rèn)真地珍惜、對(duì)每一件物品都要珍惜�！�
優(yōu)衣庫(kù)上�；春Ｂ啡蚱炫灥闞E.UNIQLO衣物新生工坊
據(jù)悉，劉佩芳女士在分享中提到的“RE.UNIQLO衣物新生工坊”項(xiàng)目已于去年4月在優(yōu)衣庫(kù)上�；春Ｂ啡蚱炫灥晖瞥�。該項(xiàng)目不僅提供服裝修補(bǔ)和改造服務(wù)，還通過刺繡等創(chuàng)意手法為舊衣物增添新美感，賦予其二次生命。
本次活動(dòng)中，SHERBA Eiko所穿著的一款被認(rèn)為是“獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌”的襯衫也是一件經(jīng)倫敦優(yōu)衣庫(kù)RE.UNIQLO衣物新生工坊改造的作品，她提到，那場(chǎng)workshop的創(chuàng)作靈感源于“拯救有污漬的服裝”。來自衣物新生工坊的設(shè)計(jì)為一件普通的襯衫賦予特別的設(shè)計(jì)故事，展現(xiàn)出可持續(xù)時(shí)尚的創(chuàng)新魅力。目前，RE.UNIQLO 衣物新生工坊已在全球22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的51家門店推行，成為迅銷集團(tuán)構(gòu)建可持續(xù)商業(yè)模式的重要組成部分。
高品質(zhì)的產(chǎn)品將推動(dòng)可持續(xù)的使用，支持循環(huán)穿著和使用的服務(wù)設(shè)計(jì)也將賦能我們所倡導(dǎo)的“長(zhǎng)期主義”生活方式。當(dāng)更多人從“穿衣”這件小事出發(fā)，開啟更加可持續(xù)、負(fù)責(zé)任的生活，我們將推動(dòng)“LifeWear=Sustainability”走向大眾生活、真正成為一種日常，為地球帶去切實(shí)的可持續(xù)改變。
以可持續(xù)為核心的社會(huì)責(zé)任
除了產(chǎn)品創(chuàng)新、幫助消費(fèi)者養(yǎng)成日常環(huán)保習(xí)慣，優(yōu)衣庫(kù)還通過社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的普及。進(jìn)博會(huì)期間，優(yōu)衣庫(kù)宣布向中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捐贈(zèng) 10 萬件 HEATTECH 保暖內(nèi)衣。這不僅是品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛，也是其可持續(xù)理念的體現(xiàn)——將愛與溫暖帶給更多人。
據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)邀請(qǐng)41位來自不同行業(yè)的知名人士、機(jī)構(gòu)參與設(shè)計(jì)的「PEACE FOR ALL」慈善T恤系列，截止今年7月末已在全球范圍內(nèi)熱銷超過520萬件，累計(jì)捐贈(zèng)金額超人民幣7400萬元。截止目前已有安藤忠雄、費(fèi)德勒、中國(guó)的藝術(shù)大師韓美林等在不同領(lǐng)域頗有影響力的創(chuàng)意者們參與其中，一同傳遞愛與溫暖，共建正能量的社會(huì)。
通過本屆進(jìn)博會(huì)上的豐富展示與介紹，我們可以了解到：優(yōu)衣庫(kù)正在通過技術(shù)創(chuàng)新與可持續(xù)性實(shí)踐，從不同維度推動(dòng)可持續(xù)理念走入日常、重新定義現(xiàn)代服裝的價(jià)值。無論是在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還是在可持續(xù)戰(zhàn)略的布局中，優(yōu)衣庫(kù)都在以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)在推動(dòng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的堅(jiān)定決心。
展望未來，優(yōu)衣庫(kù)還將繼續(xù)推動(dòng)科技與環(huán)保的融合，帶領(lǐng)全球消費(fèi)者走向更加綠色的生活方式�！胺m人生：造服于人”不僅是優(yōu)衣庫(kù)的品牌理念，也是品牌不斷創(chuàng)新和發(fā)展的核心動(dòng)力。期待未來，優(yōu)衣庫(kù)可以持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)走向一個(gè)更加綠色可持續(xù)的未來。
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