這個5月,最熱的詞是“世博”。素有“經(jīng)濟奧林匹克“之稱的世博會,是一個國家經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化傳播和文明交流的重要載體。對于改革開放的中國來說,在與世界經(jīng)濟、文化進一步融合,塑造良好的國家形象,營造適于發(fā)展的國際環(huán)境方面,上海世博會無疑扮演了一個重要角色。在世博會召開的184天里,將有200多個國家和國際組織參展,預(yù)計參觀人數(shù)達7000萬人。
作為一個巨大的交流平臺,上海世博會所帶來的商業(yè)價值和宣傳效果不言而喻。有人把上海世博會比作一場華麗的財富盛宴或一個碩大的資本蛋糕,認為即便只得到其中一隅,也將給企業(yè)帶來豐厚的回報。筆者認為,此話說對了一半。因為,能進入世博會,成為世博特許商品生產(chǎn)商的企業(yè)畢竟不多。換一個角度來看,更能讓企業(yè)在品牌及戰(zhàn)略擴張中蓄積能量的是“后世博會”給中國帶來的巨大商機。
福建石獅蓋奇集團在今年3月的中國國際服裝服飾博覽會期間就打出了“世博牌”。他們成為世博會義工服、安保服等服裝的特許生產(chǎn)商,有幸分得世博會“一杯羹”。公司董事長王衍筑認為,能進入世博,表明企業(yè)在擴大品牌建設(shè)上又邁出了實質(zhì)性的一步。
浙江萬事利集團正在著手申請?zhí)卦S零售商資格,他們準(zhǔn)備在絲巾、領(lǐng)帶、真絲睡衣、家紡等產(chǎn)品方面分享世博盛宴。據(jù)萬事利集團絲綢禮品公司總經(jīng)理滕俊楷透露,搭上世博會快車使萬事利專柜的客流量明顯增多,部分客戶已經(jīng)在期待著萬事利最新的特許產(chǎn)品問世。他說,世博會特許產(chǎn)品能讓大家及時了解到世博的最新動態(tài),為促進生產(chǎn)商和零售商的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。
那么,沒能成為世博特許生產(chǎn)、零售商的紡織服裝企業(yè)怎么把握這次機會呢?筆者認為,世博會為民企發(fā)展搭建了一個絕佳的平臺,它可以放大企業(yè)資源和產(chǎn)品外延,使企業(yè)在建立品牌推廣體系和營銷模式等方面找準(zhǔn)自己的定位,使發(fā)展方向更加清晰和明朗。
本屆世博會專門設(shè)立了民營企業(yè)館,這在百年世博中絕無僅有。它不僅表明我國民企在國民經(jīng)濟中的地位日漸重要,而且為民企的發(fā)展創(chuàng)造了機會。據(jù)了解,民企館一共進駐了16家民營企業(yè)。其中,美特斯邦威集團作為唯一一家紡織服裝民企,利用這個平臺展示出強大的品牌實力,收到良好的宣傳效果。
紡織服裝民業(yè)企多,機會也多。能擠進世博固然是好事,但通過世博分析市場、把握未來,才是更重要的。 來源:中國女裝網(wǎng)