網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。這就是在當(dāng)今，互動(dòng)理念日益興起的原因所在，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)的不斷成熟，為商家和消費(fèi)者構(gòu)筑起了一個(gè)門檻低、效果好的溝通平臺(tái)……
傳統(tǒng)媒體和新興媒體的碰撞正日益受到廣大營(yíng)銷人員的關(guān)注，兩種媒體所代表的傳播渠道和終端效果的差異也讓不少?gòu)V告主開始重新審視彼此的輕重，而在汽車行業(yè)，這樣的差異尤為明顯。我們可以通過(guò)案例來(lái)做一些說(shuō)明。
我們知道傳統(tǒng)電視媒體一直都是各商家十分重視的傳播渠道，但隨著社會(huì)主流人群，尤其是80后逐漸成長(zhǎng)，他們對(duì)于電視的關(guān)注度已遠(yuǎn)沒有之前那樣的熱衷。很多時(shí)候，電視上過(guò)于密集頻繁的汽車廣告會(huì)讓人感覺有些窒息。記得有一次，偶爾看新聞，當(dāng)中插播的汽車廣告可以說(shuō)是一條連著一條的，前后結(jié)尾。
不同的車型不同的品牌就像是在走馬燈一樣。電視廣告的畫面、格調(diào)和風(fēng)格也是如出一轍，如果單看也許還會(huì)給人一點(diǎn)美感，但要是湊到一塊，就形成了一種湊堆的感覺。彼此也都失去了光彩，難以給觀眾留下很深刻的印象。其效果與高昂的廣告費(fèi)用有些不成正比，甚至有些得不償失。
相反，就在前些天，來(lái)自上海大眾的新途安上市。廠商并沒有選擇傳統(tǒng)的媒體發(fā)布，而是將網(wǎng)絡(luò)作為這款汽車的發(fā)布平臺(tái)。在前期良好的預(yù)熱和推廣后，已經(jīng)有相當(dāng)部分的人獲悉新途安將在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的消息。于是到了1月25日下午2點(diǎn)，前來(lái)訪問(wèn)官網(wǎng)觀看上市會(huì)視頻的網(wǎng)民一度將網(wǎng)站擠爆。好在與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)有新浪、搜狐等多家媒體進(jìn)行了同步直播，才緩解了網(wǎng)民的熱情。
這里我想說(shuō)的是，網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注和電視節(jié)目的被動(dòng)傳播之間差異。雖然途安官網(wǎng)被擠爆說(shuō)明了其硬件還存在準(zhǔn)備不足的問(wèn)題，但從另外一個(gè)角度說(shuō)明，消費(fèi)者的主動(dòng)參與度已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)很高的水平，當(dāng)人們?cè)跒g覽器的地址欄中輸入網(wǎng)站地址的那刻起，就表明消費(fèi)者有關(guān)注這款產(chǎn)品的意愿，這種營(yíng)銷模式直接導(dǎo)致的是消費(fèi)者的參與而不僅僅是一種告知。
顯然，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。這就是在當(dāng)今，互動(dòng)理念日益興起的原因所在，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)的不斷成熟，為商家和消費(fèi)者構(gòu)筑起了一個(gè)門檻低、效果好的溝通平臺(tái)。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)點(diǎn)還在于其傳播的精準(zhǔn)度高，就拿汽車來(lái)說(shuō)，如今購(gòu)車族的年齡往往在30歲上下，這群社會(huì)精英們多數(shù)是網(wǎng)絡(luò)的忠實(shí)擁護(hù)者是使用者。比起黃金時(shí)間的電視節(jié)目，這群人更樂意在網(wǎng)絡(luò)上獲取相關(guān)信息和新聞。而那時(shí)候坐在電視機(jī)前的也許僅僅是一些5、60歲的中老年人群，或者15歲以下的小朋友。就算汽車廣告他們看得再多也不會(huì)對(duì)汽車銷量產(chǎn)生多少推動(dòng)效應(yīng)。
相反的，集中在網(wǎng)絡(luò)上的傳播讓廣告鎖定那群目標(biāo)客戶，什么樣的人群會(huì)買什么樣的車，什么樣的人會(huì)來(lái)主動(dòng)關(guān)注，全由消費(fèi)者自己選擇，而到了上市那天，前來(lái)訪問(wèn)的浩蕩人群便說(shuō)明他們所作出的選擇——我對(duì)這輛車有興趣，你說(shuō)，這網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷是不是要比電視來(lái)得效率高得多？
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