【集萃網(wǎng)觀察】廣告界有句人所共知的名言：我知道一半的廣告費(fèi)是被浪費(fèi)掉了，但我不知道浪費(fèi)的是哪一半。
但實(shí)際上，就目前的情況來(lái)看，就我感覺，浪費(fèi)的還不止一半。這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，截止到2008年6月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)2.53億，網(wǎng)民規(guī)模已然躍居世界第一�，F(xiàn)在的年青人，可以三天不看電視、不聽廣播，不看報(bào)紙，卻不能一天不上網(wǎng)。但是大部分企業(yè)做廣告的方式還是以傳統(tǒng)方式，如電視，報(bào)紙，雜志為主。這樣會(huì)導(dǎo)致更多的廣告支出被浪費(fèi)掉。試問(wèn)下，電視上播出的針對(duì)年青人的商品，會(huì)有多少人會(huì)看到呢，看到的人也不會(huì)是最終的購(gòu)買者。面對(duì)越來(lái)越多的人已經(jīng)厭煩了電視廣告，電視廣告會(huì)產(chǎn)生多少?gòu)V告效果呢，估計(jì)收效甚微。
2007年中國(guó)廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體)，為近年來(lái)最低增幅。其中，雜志、電臺(tái)廣告增長(zhǎng)速度明顯減慢，報(bào)紙廣告下滑局面也沒有出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。從電視自身看，受限于時(shí)限性和互動(dòng)性差等先天劣勢(shì)，電視作為一種媒體平臺(tái)，其魅力開始下降，與互聯(lián)網(wǎng)廣告等新媒體相比較，電視廣告市場(chǎng)已顯疲態(tài)，而互聯(lián)網(wǎng)將是其最有力的終結(jié)者，互聯(lián)網(wǎng)廣告將超過(guò)電視廣告，只是時(shí)間早晚問(wèn)題。國(guó)外，如瑞典，英國(guó)等國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2009年將開始超過(guò)電視廣告。
雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)已經(jīng)很快，預(yù)計(jì)今年規(guī)模增幅不低于50%，將達(dá)140億元，但仍然遠(yuǎn)低于電視廣告的近3000億的市場(chǎng)規(guī)模，而我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的行業(yè)集中度相當(dāng)高，房地產(chǎn)類、IT產(chǎn)品類和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)份額的60%以上，可見更多的其它行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告需求有待挖掘。目前中國(guó)尚有97.6%的企業(yè)從未嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷�！熬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)地找到目標(biāo)客戶，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，成本低但實(shí)際效果卻更為明顯，據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生相同的效果，付出的成本只有后者的十分之一。實(shí)質(zhì)上搜索引擎如百度，GOOGLE更應(yīng)該算是通過(guò)提供信息與用戶之間的橋梁的網(wǎng)絡(luò)廣告公司�？梢娋W(wǎng)絡(luò)廣告是個(gè)廣闊的有待開發(fā)的市場(chǎng)，這也是為什么阿里巴巴和騰訊都先后推出了網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)的原因。但畢竟搜索引擎和門戶網(wǎng)站的廣告，仍然針對(duì)性沒那么強(qiáng)，很多信息都是用戶不需要的。而廣告即內(nèi)容是投放廣告的新趨勢(shì)，所以讓消費(fèi)者主動(dòng)找到需要的廣告才是最有效和價(jià)值的。
像集萃網(wǎng)這樣是專門針對(duì)行業(yè)性的信息平臺(tái)，真正做到了廣告即內(nèi)容，為廠家提供了最精準(zhǔn)的廣告效益，是廠家推廣新產(chǎn)品的最佳選擇。
在目前經(jīng)濟(jì)寒冬的時(shí)候，每家企業(yè)是否應(yīng)該更加合理和有效地去利用自己的廣告支出呢，不要再讓廣告費(fèi)白白浪費(fèi)掉，去吞噬掉本來(lái)就已經(jīng)不多的利潤(rùn)。
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