【集萃網(wǎng)觀察】30年以來，Nature’s Gate 公司的Chatsworth部門一直致力于開發(fā)具有植物療效的個人護理產(chǎn)品。來自于零售商和消費者團體的反饋意見顯示出該公司的Fruit Blend系列產(chǎn)品的“Organics”標(biāo)簽沒有將每款產(chǎn)品的功能、特點以及對消費者的好處清楚明確地表達出來。于是，Nature公司認為是時候?qū)Πb進行改進了。
“他們發(fā)現(xiàn)很難區(qū)分不同的產(chǎn)品種類(例如洗發(fā)水、護發(fā)素、護理產(chǎn)品、沐浴露等等)，或者不知如何根據(jù)不同的發(fā)質(zhì)和膚質(zhì)選擇合適的產(chǎn)品，” Nature’s Gate公司的市場副主管Laura Setzfand說，“內(nèi)容涉及到產(chǎn)品主要成分和香味的植物圖案與色澤難以辨認，而且單一色彩的標(biāo)簽設(shè)計也不能夠形成好的貨架展示效果�！�
“我們還要讓消費者和零售商知道通過包裝能夠了解到Fruit Blend與Herbal Blend兩種系列產(chǎn)品的功效完全不同�！彼又f，“Fruit Blend系列產(chǎn)品可以防止染色的頭發(fā)退色褪色和枯黃，或者保護皮膚，避免其受到環(huán)境傷害和衰老。而Herbal Blend則適合整個家庭的具有不同發(fā)質(zhì)和膚質(zhì)的成員使用。”
于是，Nature’s Gate公司決定為他們的產(chǎn)品設(shè)計一個信息表達更好、更引人注目的包裝來吸引消費者，并引導(dǎo)他們認識該品牌，從而促進產(chǎn)品的銷售�！拔覀儗⒁酝膯我活伾慕z絹網(wǎng)印花的瓶子變成一個貼上了有八種顏色的標(biāo)簽的瓶子，材料的成本增加了，”Setzfand說道，“然而，使用標(biāo)簽讓我們的原材料進出貨更加靈活，更為重要的一點是，我們的交貨周期也大為縮短。我們希望這種原材料成本的增加能夠在產(chǎn)品銷量和操作上的便利性方面得到彌補�！�
更改后的標(biāo)簽擁有更大的字體、更好的圖案以及更能體現(xiàn)產(chǎn)品定位的宣傳語，由Tri-Print LLC公司進行生產(chǎn)�！拔覀兣cTri-Print密切合作，創(chuàng)造出具有良好貨架展示效果的標(biāo)簽，”Setzfand介紹，“以前的包裝設(shè)計將瓶體作為重點，而將標(biāo)簽作為背景，這樣做是出于更好地提供說明信息的目的，而不是吸引眼球。而對于新設(shè)計，我們希望不改變已經(jīng)成為Herbal Blend與Fruit Blend系列共同特點的瓶子的顏色，而讓標(biāo)簽?zāi)艹蔀榇蠹易⒛康慕裹c�！�
這給Tri-Print帶來了挑戰(zhàn)。他們嘗試了很多不同的方法和技術(shù)來確保印刷出來的標(biāo)簽上的圖案和顏色能夠與瓶子的顏色形成強烈的反差。他們還在瓶子與標(biāo)簽之間加了一張不透明的黃色襯紙，這就要求襯紙的裁邊要恰到好處。新標(biāo)簽于2008年開始出現(xiàn)在市場上，有望近期在全部相關(guān)產(chǎn)品上使用。
Setzfand說他們在新標(biāo)簽上的投入已經(jīng)有回報了�！拔覀兊慕�(jīng)銷商對于產(chǎn)品外觀的變化感到驚喜，并且產(chǎn)品的銷量也取得了不錯的成績，”她說，“新包裝也使得我們的產(chǎn)品銷往更多的地方�！�
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