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發(fā)揮“柯橋優(yōu)選”頭部效應(yīng),打造柯橋面料集體品牌 
集萃印花網(wǎng)  2020-06-28

【集萃網(wǎng)觀察】

依托“產(chǎn)業(yè)+市場”的獨特優(yōu)勢,柯橋成為全球最大的紡織品集散中心,產(chǎn)業(yè)集聚是柯橋紡織最大的發(fā)展優(yōu)勢。今年受疫情影響,柯橋紡織產(chǎn)業(yè)受到極大沖擊,卻表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性?聵蛘笸膮f(xié)力、共渡難關(guān),危中尋機(jī)、蟄伏蓄力,布局后疫情時代發(fā)展新方向。

在目前疫情防控常態(tài)化的條件下,紡織服裝市場逐步回暖,抓住新一輪發(fā)展機(jī)遇,對于助力柯橋紡織企業(yè)復(fù)蘇,提升柯橋面料整體影響力至關(guān)重要。為此,紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會攜手柯橋·設(shè)界時尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺、網(wǎng)上輕紡城/全球紡織網(wǎng)、中國輕紡城西市場開發(fā)經(jīng)營有限公司聯(lián)合發(fā)起“柯橋優(yōu)選•直播計劃”活動。

6月11-15日,本屆“柯橋優(yōu)選•直播計劃”,甄選了金晟紡織、吉麻良絲、漢唐紡織、九天笨鳥、楊世紡織、三川紡織等10家優(yōu)質(zhì)面料企業(yè),以直播帶貨、線上互動、回放觀看等形式,實現(xiàn)設(shè)計師、服裝品牌與柯橋面料企業(yè)“無距”對接;顒邮兹,吸引了快魚、森馬、太平鳥、唐獅、九牧王、利郎、韓都衣舍等上千家品牌設(shè)計師和采購觀看直播,意向采購商達(dá)160多家,當(dāng)日完成調(diào)樣30余家,邀約拜訪5家。

重塑標(biāo)簽 提升整體溢價能力

近年來,隨著柯橋紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,柯橋的時尚氛圍卻越來越濃厚,時尚的格局越來越清晰,具有科技創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計引導(dǎo)能力和品牌意識的本土企業(yè)如雨后春筍不斷涌現(xiàn),帶動城市經(jīng)濟(jì)和整個行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。然而,中低端、跑量、貼牌等在外界形成刻板印象的舊標(biāo)簽并未隨著柯橋紡織行業(yè)的提升褪去,使得柯橋面料整體溢價能力不足。

中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主任徐舒表示,開展“柯橋優(yōu)選•直播計劃”一方面為了幫助企業(yè)拓展銷售渠道,積累客戶資源,度過當(dāng)下難關(guān),另一方面引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌形象,重塑柯橋紡織“科技、時尚、綠色”新標(biāo)簽,提升柯橋面料整體溢價能力。

因而,對于報名企業(yè)有著嚴(yán)格的篩選要求:一是企業(yè)負(fù)責(zé)人要有強(qiáng)烈的品牌建設(shè)意識;二是企業(yè)要具有一定規(guī)模,貿(mào)易型企業(yè)年產(chǎn)值2000萬以上,生產(chǎn)型企業(yè)年產(chǎn)值一億以上;三是企業(yè)有產(chǎn)品開發(fā)能力和完善的產(chǎn)品開發(fā)體系作為持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)在支撐。據(jù)了解,本次近30家企業(yè)報名,僅10家得以入選,入選企業(yè)只須承擔(dān)10%的費用,其余由政府大力支持。

本屆“柯橋優(yōu)選•直播計劃”以面料企業(yè)為主,十家企業(yè)各具特色,創(chuàng)新能力十足。金晟紡織的竹纖維面料、吉麻良絲的漢麻面料、楊世紡織的抗病毒面料、漢唐紡織的絲綢面料……將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代紡織科技完美融合,體現(xiàn)了柯橋紡織科技、時尚、綠色的蓬勃之姿。

品牌矩陣 全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

柯橋擁有紡織產(chǎn)業(yè)鏈最完整、紡織產(chǎn)能最強(qiáng)、專業(yè)市場最大三個“中國之最”,建立了包含上游的聚酯、化纖原料,中游的織造染整,下游的服裝、家紡和輕紡市場等一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈和市場產(chǎn)銷體系。產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣,只有協(xié)同發(fā)展、整體提升,才能推動柯橋紡織高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。

徐舒表示,面料直播僅僅是拉開了“柯橋優(yōu)選”的序幕,下一步將引入墻布、窗簾、服裝等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參與直播。未來,“柯橋優(yōu)選”將打造為品牌庫,通過產(chǎn)品開發(fā)體系、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、供應(yīng)鏈合作、品牌推廣等形式,發(fā)揮“柯橋優(yōu)選”企業(yè)頭部效應(yīng),以集體品牌輸出方式,提升紡城整體形象。

在本屆“柯橋優(yōu)選•直播計劃”現(xiàn)場,吉麻良絲通過展示從漢麻紗線、面料,到襪子、毛巾、墻布等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品,體現(xiàn)了漢麻面料吸濕排汗、抗菌、吸附甲醛、防霉等優(yōu)良性能,為全產(chǎn)業(yè)鏈直播起到良好的開端。評論區(qū)詢價、調(diào)樣的互動此起彼伏,讓采購商在互動中獲得更好的體驗感,同時傳遞企業(yè)品牌精神和嶄新形象。

當(dāng)下,柯橋正在從紡織大區(qū)向紡織強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)型,從印染柯橋向印象柯橋蛻變,從紡織之都向時尚之都躍升,柯橋紡織正向全世界、全行業(yè)展現(xiàn)它獨特的魅力和能量。“柯橋優(yōu)選”集體品牌打造,不僅能增加產(chǎn)業(yè)附加值,提升產(chǎn)業(yè)整體溢價能力,還承擔(dān)著影響和重塑國內(nèi)外對紡城認(rèn)知的重任,將進(jìn)一步助力新時期國際紡織之都建設(shè)。

  
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