生意社8月7日訊 奧運(yùn)會(huì)除給舉辦國(guó)帶來直接效益外，間接效益也不可忽視。其中與紡織有密切關(guān)系一項(xiàng)就是營(yíng)銷許可證。國(guó)家奧委會(huì)和奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)發(fā)證給商家，準(zhǔn)許其在產(chǎn)品上使用奧林匹克標(biāo)識(shí)。獲得該證的商家需將其產(chǎn)品10%-15%的營(yíng)銷額上交國(guó)家奧委會(huì)和奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)。許可證主要用于紀(jì)念品領(lǐng)域，如鑰匙鏈、裝飾品、汗衫、遮陽(yáng)帽等。歷史上，奧林匹克許可證計(jì)劃一般是短期的，僅限于奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)。
1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的主要負(fù)責(zé)人尤伯斯將電視轉(zhuǎn)播權(quán)賣出3。6億美元，并把奧運(yùn)標(biāo)志和吉祥物授權(quán)洛杉磯服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)帶有奧運(yùn)標(biāo)志的服裝和吉祥物，使這些生產(chǎn)商獲利近千萬(wàn)美元。據(jù)當(dāng)年美國(guó)資料表明，1984年由于舉辦奧運(yùn)會(huì)來美國(guó)游客比常年多了近30多萬(wàn)人次。其中，印有奧運(yùn)標(biāo)志的文化衫價(jià)格比平常上漲了50%。
1988年漢城的奧運(yùn)會(huì)借鑒了美國(guó)舉辦的經(jīng)驗(yàn)，并大肆宣傳韓國(guó)傳統(tǒng)文化，把一個(gè)與奧運(yùn)有關(guān)的文化概念展現(xiàn)在世界面前，并使全球加深了對(duì)韓國(guó)企業(yè)的認(rèn)知度，如三星、大宇等。
悉尼奧運(yùn)會(huì)上，各國(guó)為提高運(yùn)動(dòng)員成績(jī)，在競(jìng)技體育服裝中大量使用高科技成果，如游泳服中的仿鯊魚皮技術(shù)，短跑運(yùn)動(dòng)員可以減少阻力的運(yùn)動(dòng)服，球類運(yùn)動(dòng)員服裝更吸汗并可以大量散發(fā)熱量等。因此推動(dòng)了全球服裝業(yè)由傳統(tǒng)開始與高科技相結(jié)合。
在第27屆奧運(yùn)會(huì)上，著名運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)廠家阿迪達(dá)斯專門為舉重運(yùn)動(dòng)員生產(chǎn)了既防滑又滑爽的運(yùn)動(dòng)服，這種衣服胸部起防滑作用，還可為運(yùn)動(dòng)員提供更多的支撐力量。
現(xiàn)在，每年來北京旅游的外國(guó)人為一千萬(wàn)人次，再加上本國(guó)的游客可以為北京帶來幾百億的收益。據(jù)有關(guān)人士介紹說，如果游客每人買4-5件以上的有關(guān)服裝就可以為相關(guān)行業(yè)帶來近十億人民幣的收益。
然而，這只是一種短期性質(zhì)的收獲。2008年北京奧運(yùn)會(huì)提出的口號(hào)是“人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”。中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪同之認(rèn)為，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，大量高新科技的使用必將推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向綠色環(huán)保等新技術(shù)方向發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
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