近日，當(dāng)《中國(guó)紡織報(bào)》記者打開(kāi)1688、淘寶、天貓、唯品會(huì)等平臺(tái)搜索防曬衣發(fā)現(xiàn)，防曬衣的款式和賣(mài)點(diǎn)五花八門(mén)，廣告語(yǔ)中大多都標(biāo)注著“UPF50+”“紫外線(xiàn)阻隔率大于99%”“多次水洗不減防曬力”等內(nèi)容，多個(gè)銷(xiāo)量排名靠前的商家產(chǎn)品頁(yè)面顯示已有超20萬(wàn)人甚至30萬(wàn)人付款。此外，還有防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等防曬服飾在近期賣(mài)得火爆。
暑期未到，各路品牌已經(jīng)加快步伐涌入炙手可熱的賽道，共同操盤(pán)這規(guī)模近千億元的潛力生意。中研網(wǎng)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)防曬衣行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：從2021年至2026年，防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌、快時(shí)尚品牌、傳統(tǒng)服裝品牌，乃至更多數(shù)不清的白牌、工廠都在做防曬衣。一方面是品牌商，如蕉下等防曬服品牌，駱駝、凱樂(lè)石、始祖鳥(niǎo)等戶(hù)外品牌，李寧、特步、361度等運(yùn)動(dòng)品牌，以及波司登、艾萊依、森馬等服裝品牌，以面料、設(shè)計(jì)、科技等為核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是1688、拼多多上的大量白牌商家，以大牌“同款”、極致性?xún)r(jià)比搶占市場(chǎng)。
從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，從最基礎(chǔ)的防曬衣、遮陽(yáng)帽再到臉基尼、腮紅口罩、涼感褲等，防曬服飾品類(lèi)仍在不斷增多。
從產(chǎn)銷(xiāo)情況來(lái)看，值得買(mǎi)科技大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，4月1日以來(lái)，什么值得買(mǎi)平臺(tái)“防曬”關(guān)鍵詞商品交易總額同比增長(zhǎng)13.09%，防曬全品類(lèi)均有上漲。臉基尼、防曬口罩、防曬服商品交易總額分別同比增長(zhǎng)278.4%、69.69%、23.94%，冰袖、防曬手套等單品走俏市場(chǎng)。
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