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    在全國印刷企業(yè)數(shù)萬家、市場競爭日趨激烈的今天，只有取得品牌形象的產(chǎn)品才能使日趨挑剔的消費(fèi)者滿意，而沒有爭創(chuàng)名牌的企業(yè)只能屈居下游、只能爭取到很少的市場份額、最終可能走向衰亡。創(chuàng)立自己的品牌是有見識的企業(yè)家的共同特點(diǎn)。

    眾所周知：有品牌、有名牌、才有市場；有市場、有客戶、才有效益。在當(dāng)今市場競爭日益同質(zhì)化的環(huán)境中，廠商之間只強(qiáng)調(diào)同類產(chǎn)品在特性、質(zhì)量、價(jià)格等方面的差異化變得越來越困難、產(chǎn)品的競爭趨向表現(xiàn)為品牌的競爭。油墨產(chǎn)品是一個中間狀態(tài)的半成品，它的消費(fèi)者自己并不“使用”產(chǎn)品，而是“享受”產(chǎn)品，與其他成品相比，這期間的技術(shù)服務(wù)及成品（成膜）保證起了關(guān)鍵性作用。所以必須采取產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)為一體的經(jīng)營模式，使終端消費(fèi)者能放心地面對產(chǎn)品的直接效益，從而創(chuàng)造出油墨行業(yè)自己的品牌。

    要創(chuàng)立印刷油墨的品牌，與創(chuàng)立印刷品牌又是息息相關(guān)的。油墨要達(dá)到理想的裝飾效果，主要取決于三個因素：良好的油墨質(zhì)量、正確地對待選材、精心的印刷藝術(shù)。俗話說：三分長相、七分打扮。而對印刷行業(yè)來說就是三分油墨、七分印刷藝術(shù)，這也說明了印刷藝術(shù)、印刷管理在油墨工程質(zhì)量中的地位和作用。90分的油墨，經(jīng)過精心設(shè)制印刷，可以達(dá)到100分工程效果；100分的油墨，如果在印刷中沒有科學(xué)的工藝和管理、每道工序疏于把關(guān)控制，最終的工程效果可能是80分、60分，甚至不合格。

    很多油墨行業(yè)的專家認(rèn)為，國內(nèi)的油墨那么多，而好的印刷工程尤其是具有長期印刷保護(hù)效果的印刷工藝都只占很少的比例。究其原因，就是印刷業(yè)的發(fā)展滯后于油墨產(chǎn)品開發(fā)。印刷油墨生產(chǎn)企業(yè)或印刷油墨代理商延伸進(jìn)入印刷業(yè)的為數(shù)不多，而且印刷業(yè)內(nèi)的“腐蝕”現(xiàn)象尚未得到人們的充分重視。國內(nèi)印刷藝術(shù)名牌相對于油墨產(chǎn)品名牌，可以說是空白的。

    從油墨到形成多姿多彩的印刷品，就目前國內(nèi)印刷藝術(shù)市場的現(xiàn)狀分析，實(shí)現(xiàn)這個過程主要有以下幾種形式。

    1.印刷油墨產(chǎn)品――經(jīng)銷商――印刷藝術(shù)――印刷工程――終端客戶。

    2.印刷油墨產(chǎn)品――印刷藝術(shù)――印刷工程――終端客戶。

    3.印刷油墨產(chǎn)品――油墨生產(chǎn)企業(yè)自己組建的印刷廠――印刷工程――終端客戶。

    4.經(jīng)營商――自辦小型印刷油墨生產(chǎn)廠、生產(chǎn)部分產(chǎn)品、自己銷售――印刷施工――印刷工程――終端客戶。

    5.印刷施工――自辦印刷油墨生產(chǎn)廠、生產(chǎn)部分產(chǎn)品、不足的在市場上購買――自做印刷工程――終端客戶。

    下面從消費(fèi)者的角度分析上述5種形式。

    第一、二兩種形式，在印刷油墨市場上極為普遍，其特點(diǎn)是：

    1.為了自身經(jīng)濟(jì)利益，中間商盡力壓低印刷油墨產(chǎn)品的進(jìn)貨價(jià)、又盡力抬高出貨價(jià)。

    2.印刷施工企業(yè)慣用的方法：以次充好，甚至以劣充優(yōu)、偷梁換柱、偷工減料、只做表面文章、應(yīng)付驗(yàn)收。

    由于中間商和廠家造成的印刷質(zhì)量問題，往往造成油墨生產(chǎn)廠難逃相關(guān)責(zé)任。印刷品的終端客戶花了不少錢，收到的“滿意效果”往往是部分、表面、短期的。這樣的實(shí)例在目前各地比比皆是、司空見慣。這些印刷油墨行業(yè)的“腐蝕”和“內(nèi)傷”，嚴(yán)重影響了油墨生產(chǎn)企業(yè)的聲譽(yù)和市場發(fā)展。

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